A Visit Sweden kampányának egyik legkülönlegesebb eleme a "Your Swedish Island" kezdeményezés, amelyben utazók pályázhatnak arra, hogy egy évig használhassanak egy svéd szigetet. A hangsúly azonban nem a luxusvillákon vagy az exkluzivitáson van, hanem a természetközeli, egyszerű életélményen.

A szervezők szerint a valódi luxus ma egyre inkább a tér, a nyugalom és a lassabb élet lehetősége. A kampány a svéd „freedom to roam”, vagyis a természet szabad használatának hagyományára épít, miközben a fenntartható és felelősségteljes turizmust is népszerűsíti.

Svédország az elmúlt években több hasonló üzenetű kampánnyal is felhívta magára a figyelmet. A „Sweden (not Switzerland)” kampány például a csendet, az erdőket és a természetközeli élményeket állította szembe a hagyományos luxus szimbólumaival.

A trend jól illeszkedik a lassú utazás és a wellness-turizmus világszerte erősödő népszerűségéhez. Egyre többen keresnek olyan úti célokat, ahol nem a folyamatos programok és a rohanás, hanem a kikapcsolódás, a természet és a mentális feltöltődés kerül előtérbe.