Izlandon olyannyira dübörög a halbőrbiznisz, hogy a vezető divatházak sorra rendelik az alapanyagot új kollekcióikhoz Európa első halbőr-feldolgozó és cserző üzeméből, az Atlantic Leatherből. A szigetország északi részén, egy lakatlan, fjordra néző területen 1994 óta dolgoznak lazac, sügér, tőkehal és farkashal bőrökkel - havonta 10.000 darabbal, mely körülbelül egy tonna terméket tesz ki. A halakat északi halüzemekből veszi a cég, a bőrök kikészítéséhez pedig a helyi geotermikus energiát használják. Így a hagyományos bőriparhoz képest sokkal fenntarthatóbb az előállítás folyamata. Halanként változó, hogy mennyit kérnek el egy négyzetméter bőrért: a lazac bőre például 12 dollár.

Maga a termék pedig jóval több, mint azt elsőre gondolnánk. A halbőr ugyanis akár kilencszer erősebb is lehet, mint egy hasonló vastagságú bárány- vagy marhabőr. A hal esetében a kellemetlen szag merülhet fel kételyként, jó hír azonban, hogy az is eltűnik a feldolgozás során. A divatvilág számos szereplője nyitott már az úttörő anyag felé: a Jimmy Choo, Dior, Ferragamo divatházak is a megrendelők között vannak. Elsősorban táskákhoz és cipőkhöz használják a halbőröket, de minél elterjedtebb lesz, annál inkább bővülhet a felhasználás területe.