Óriási tömeg kígyózott augusztus 3-án pénteken a Covent Gardenben lévő Jubilee Hall előtt, melyet az olimpiai játékok idejére NBA házzá alakítottak át. Már jóval a délután 3 órára meghirdetett megnyitó előtt több százan vártak arra, hogy az elsők között jussanak be és láthassák a nagy sztárokat. A megnyitó látványos volt, rengeteg trikót, sapkát, kis labdákat és más különböző emléktárgyat dobáltak az amerikaik a tömeg közé, még inkább fokozva az izgalmakat... A megnyitóról nem hiányoztak az NBA korábbi nagy csillagai, köztük Dikembe Mutombo, Bruce Bowen vagy Robert Horry. A kosárlabda szerelmesei számára nagy élmény a NBA-szentéllyé átalakított patinás csarnok. Láthatók az NBA profiliga csapatainak trikói, a kialakított minipályán ki-ki kipróbálhatja kosárdobási képességeit. Nem hiányoznak a különböző interaktív játékok. Különböző bejátszások láthatók az emlékezetes, nagy meccsekről. Óriási sikerük van az emléktárgyaknak – igaz azokért busásan kell fizetni. Szinte senki sem halasztja el az alkalmat, hogy lefényképezkedjen az NBA győztesét megillető serleggel. A másnapi brit sajtó az NBA londoni mekkájának nevezte a Covent Garden-i központot, mely sajnos csak az olimpiai játékok végéig, augusztus 12-ig tekinthető meg, naponta 10-18 óra között.